今年上半年，我国仅头部企事业单位广告业务收入就突破1.04万亿元，同比增长11.3%。这是北京日报客户端记者从10月23日开幕的中国国际广告节上获悉的。国际广告协会（IAA）全球主席兼总裁、领英国际机构发展总监弗雷德里克·博雷斯特姆在开幕式上表示：中国广告企业正在重新定义可能性！
中国国际广告节是广告行业展示发展成果、洞察趋势变化、深化交流合作的重要平台。今年是第33届，由中国广告协会、北京市海淀区人民政府联合主办，主题是“数智赋能，五洲携手”，吸引了来自27个国家的广告行业代表参会。
国家市场监督管理总局数据显示，2025年我国广告业务收入首次突破2万亿元，同比增长32.6%。2026年上半年，仅头部企事业单位广告业务收入突破1.04万亿元，同比增长11.3%，中国广告市场规模稳居全球第二。
广告产业是城市现代服务业的重要组成部分，北京市一直高度重视广告产业培育与行业生态建设，去年广告业务收入突破4800亿元，行业规模持续扩大，彰显了首都广告业的强劲韧性和创新活力。广告节主办单位之一的北京海淀，也一直致力于推动广告产业创新发展。今年1至8月海淀全区广告业收入1011.4亿元，占全市37.5%——数字的背后，是海淀广阔的市场空间和活跃的创新氛围。中国广告协会（CAA）会长、国际广告协会（IAA）全球副主席张国华说，广告节在海淀扎根成长，推动全球广告产业需求与区域科创要素深度融合，既是广告数智创新的实践场，也为海淀壮大数字文化产业、提升国际影响力搭建高能级平台，加速科创成果向营销商业场景转化落地，助力区域高质量发展。
弗雷德里克·博雷斯特姆。国际广告协会（IAA）全球主席兼总裁、领英国际机构发展总监弗雷德里克·博雷斯特姆说，中国是全球规模最大、最具活力的广告市场之一，来自中国的人才以及他们的洞见与领导力，不仅正在塑造这一区域市场，也在推动全球广告产业的发展。中国广告企业正在重新定义可能性——从模糊了内容、娱乐与购买边界的社交电商与直播，到构建无缝消费旅程的超级应用，再到人工智能被应用到创意、媒介及客户体验中的速度之快和规模之大。世界其他地区都在关注这些进展，并从中学习经验。据悉，第33届中国国际广告节将持续至10月25日，共设置5场大型活动、18场行业论坛分享会、2个广告作品征集展示活动、3项专业展览、4场资源推介及发布会、5个配套活动，致力于持续推动中国广告行业深化国际协作，在数智创新的浪潮中开辟开放共赢的新赛道。
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