“谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？”10月18日凌晨，演员吴越在网上发文怒斥AI广告：某化妆品牌账号利用AI技术，伪造她的声音与形象，公然生成带货视频。
吴越个人微博 图源：网络截图
AI假冒知名人物带货已非个案。前乒乓球冠军邓亚萍、上海知名医生张文宏都曾遭遇AI克隆带货。演员温峥嵘曾表示自己遭遇AI盗播，无奈坦言“很难证明我是我”。AI复刻名人带货，已经明显侵犯当事人的肖像权和声音权。《民法典》相关规定：禁止利用信息技术手段伪造他人肖像；自然人声音的保护参照肖像权保护规则，商业使用肖像与声音必须取得本人同意。
此外，AI伪造名人带货还会造成多重危害。首先，名人不仅具有知名度，同时自带背书效应。即便大部分AI生成的带货视频按规则标注了“作者提示：含AI生成内容”，但配上真实的“名人脸”，仍不免让很多人产生误解。
其次，AI带货容易夸大产品功效，成为假冒伪劣产品滋生的温床。它在商品与公众人物之间制造虚假关联、诱导交易，侵害消费者知情权。某清洁剂短视频广告显示：两名壮汉清洁布满油污黑垢的烧烤架，一人用钢丝球擦洗，另一人使用清洁喷雾清洗。比赛结果是，使用清洁喷雾的烧烤架立即洁净如新。但这段视频实际由AI生成，真实产品效果并非如此。
AI假冒名人广告泛滥，实则折射出法律规制与管理手段存在短板。带货利润高，AI制作门槛很低；短视频平台上一个账号一旦违规，运营者换个账号就能继续开播，一条由AI编织的灰色利益产业链已然形成。
AI应用的安全监管与伦理边界，是全世界面临的难题。AI识别存在技术局限、跨账号流窜追责难等现实困境。AI技术滥用侵害的不只是当事人的权益，还会损害全体网友的消费权益与知情权。监管的重点首先落在平台：除AI内容标注外，平台应当严格履行审核义务，从严管理AI生成内容，同时加大处罚力度，不能让AI虚假内容低成本泛滥。此外，普通消费者也应当提升辨识能力，学会甄别AI生成内容。过去常说眼见为实，如今面对AI视频，也要多留一个心眼。
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